會展活動是以招引、傳達和溝通為主要機能的交流活動，其功效的生成與人的心理要素息息相關。從“注意一知悉一聯想一喜好一信任一接受”的展示生成原理次序中不難看出，它關聯著人的視覺心理感受與反映。人在認知客觀物象的過程中，總會伴隨著滿意、喜愛、恐懼等不同的情感，產生意愿、欲望與認同等不同的心理定式特征。
展覽設計的目的是高效和準確地傳播信息給觀者，其設計就必然會對人產生心理影響。人們對于展示活動是否滿足自身需求會產生不同的主觀體驗。一般來說，凡是能夠符合觀者要求或愿望的展位設計，引起的體驗便具有肯定的或積極的性質；反之，則會引起否定的或消極的結的情緒三因素學說是心理學家沙赫特 S Schachter在20世紀70年代初提出的。他認為情生是外界刺激、機體的生理變化和認知過程三者之間相互作用的結果。
人們無論從事怎樣的活動，開始總表現為心理活動對特定對象的指向或集中，也就是注意。當心理活動集中指向特定的對象時，被注意的對象就處于認識的中心，或者說在人的大腦皮層的相應區域會引起一個優勢的興奮中心。心理學家指出：感知到的信息，從短時記憶轉換成種更加持久的形式保持在長時的記憶中。
人們感興趣的展會活動信息是為他感受到該信息能給他帶來利益，展會設計師要準確地領會展示的目的與內涵，并且運用設計審美形式、技術材料、色彩及造型等元素，形象化的裝飾展示空間，從獨特的視角展示展品的形象和內涵品質，激發和調動觀者對展示形象的注意力提升展示設計的實效性。
對于展臺設計傳達的信息而言，一切能夠幫助觀者做出滿意或者產生決策的信息，就會具有特定的實用價值。尤其是當展品是全新的展品，或者出于某種原因觀者存有疑慮時，這些都會驅使觀者產生對相關展品信息的需求。這滿足觀者這種需求的展示設計所傳達的展品信息就具有其超值的作用。因此，認識和研究其規律，對提升會展的效用是十分必要的。
1.感覺與知覺
感覺是人的大腦對作用于不同感官的客觀物象個別屬性的反映。它是人腦了解自身狀態與認知客觀世界的開端，也是基本的心理過程。知覺是人腦對直接作用于感官的客觀物象和主觀狀態的整體反映。如果沒有反映個別屬性的感覺，也就不會有反映物象的知覺。因此，知覺產生于感覺的基礎之上。人類感覺事物的個別屬性越豐富準確，對事物的知覺也就越完整準確出于二者的關系密切，故在心理學上又被統稱為感知覺。
2.注意
注意，是人的心理認知過程的基本特征，是人對所識別物象的集中表現，是提升會展效果的首要因素。注意現象是一種多向互動式的動理過程，正常人的知覺、記憶、思維均可表現出注意的特征。會展形象所引發的觀者注意并由此而理解、領會、鞏固形成的記憶，是由作用于人的視覺、聽覺與觸覺的圖文、物象、色彩、肌理和音響的吸引力決定的。
注意的廣度又稱注意的范圍，是指同一時間范圍內人所注意、知悉事物的數量。制約注意廣度的因素有兩個：其一是被感知物象的特點。物象越集中，排列越有秩序，越能形成互為聯系的整體，則注意范圍愈大，反之則愈小。其二是注意的廣度由知覺者的活動任務和生活經驗所決定。通常，其活動任務越復雜，注意的范圍會越小；知識經驗越豐富，注意的范圍越大。注意的穩定性是其時間延續的特征，與所視物象的特點有關。若增大物象視覺上的刺激強度和對比度，提高感知興趣的興奮點，加大動感變化等，均可提高會展空間設計的效果。
3.情感
“觸景生情”，是人為客觀事物所觸發的心理體驗，是由人的生活經驗所誘導的心理思維形式，也是人的內兒好惡價值取向的反映。成功的會展設計形象應極富感染力，以便誘發人們良好的情感反應，提升展示傳達的時效。會展空間的形態尺度不同，會產生各異的情感效應。或親切、舒展、氣勢逼人、開闊、神圣；或空曠、壓抑、渺小、雜亂、狹窄、憋悶等，這均由其空間要素的構成決定。會展中的“點、線、面、體”構成的幾何形態傳達的圖像、展品、色彩、照明等視覺要素，會展的背景音樂、禮儀小姐的言行舉止等均可誘發參與者不同的情感反應，決定會展功效的實現。因此，在會展空間設計中應采用全面的思維方式，綜合考慮制訂會展的方案和計劃燈光。
（圖片來源網絡）
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